La IA generadora de anuncios de Amazon

Amazon ha presentado una herramienta de generación de imágenes basada en IA para ayudar a las empresas a producir contenidos publicitarios atractivos sin necesidad de conocimientos creativos.

Aunque la herramienta de IA generativa de Amazon aún está en fase beta, ha creado un gran revuelo en el sector de la publicidad.Sin más preámbulos, veamos qué puede hacer la herramienta de IA generativa de Amazon y qué significa para los profesionales creativos.

¿Qué hace la herramienta de IA generativa de Amazon por los profesionales del marketing?

Amazon lanzó una herramienta de IA generativa a finales de octubre de 2023 para ayudar a los profesionales del marketing a generar imágenes de anuncios en el mercado online. La herramienta de inteligencia artificial generativa de imágenes tiene la capacidad de crear fondos que se ajusten al estilo de vida de una imagen de producto.

Veamos un escenario de la vida real para comprender la necesidad de la última herramienta de IA generativa de Amazon y cómo se puede utilizar.

El caso práctico

Ryan quiere ganar dinero extra vendiendo productos en Amazon. Estudia el mercado y se entera de que hay demanda de monitores de ordenador porque cada vez más gente trabaja desde casa.

También ve el próximo lanzamiento de la Sony Playstation 6 como un catalizador potencial para una mayor necesidad de monitores de juegos.

Así que Ryan compra 100 monitores de alta calidad a un mayorista con descuento y pone su producto a la venta en Amazon. Sin embargo, Ryan no tiene los conocimientos ni el equipo necesarios para hacer fotos de productos para anuncios. Hace fotos del monitor sobre un fondo blanco con su iPhone.

Dirigirse al mercado

Amy, una amiga de Ryan, es experta en marketing. Desaprueba las imágenes del producto de Ryan y le dice que las fotos deben ser más llamativas para destacar entre los cientos de monitores de ordenador que aparecen en Amazon.

Amy también aconseja a Ryan que se asegure de que las imágenes de los productos se ajustan a un estilo de vida concreto que atraiga al cliente objetivo.

La solución

Ryan no quiere gastar tiempo y dinero en contratar a un fotógrafo de productos profesional y a un diseñador gráfico para recrear la creatividad de su anuncio.

En su lugar, sube su propia foto de producto a Amazon Ad Console.

Ryan escribe una instrucción para que la herramienta de IA generativa de Amazon cree un tipo específico de fondo que coincida con el producto.

«Monitor de ordenador colocado sobre una mesa de oficina».

La herramienta de IA generativa de Amazon ofrecerá a Ryan varias opciones de imagen entre las que elegir. Ryan también dispone de la opción «mejorar con un tema» para añadir características adicionales a la imagen.

En este caso, Ryan puede mejorar la imagen «monitor de ordenador colocado sobre una mesa de oficina» con teclados, ratón o altavoces sobre la mesa.

Ryan publica el anuncio con imágenes generadas por IA.

¿Quién puede utilizar la herramienta de anuncios de IA generativa de Amazon?

La beta de la herramienta de IA generadora de imágenes de Amazon se lanzó el 25 de octubre de 2023. En el momento de redactar este artículo, la herramienta de IA generativa solo está disponible para vendedores y vendedores registrados en Amazon con sede en Norteamérica.

Los usuarios pueden acceder a la herramienta de IA generativa de Amazon en la consola de publicidad de la plataforma de forma gratuita. Por lo tanto, si eres un vendedor de Amazon en Estados Unidos, puedes crear tus anuncios con la ayuda de tu práctico asistente de IA.

Democratización de las herramientas publicitarias

El lanzamiento de la versión beta de Amazon de su herramienta de IA generativa es un presagio de la disrupción tecnológica en el sector de la publicidad. Una de las propuestas de valor de las herramientas de IA generativa es que son sencillas de aprender y utilizar.

A juzgar por el avance de YouTube y los blogs de la empresa, la herramienta de IA generativa de imágenes de Amazon parece fácil de usar, y ayuda tanto a aficionados como a profesionales. Colleen Aubrey, vicepresidenta sénior de Productos y Tecnología de Anuncios de Amazon, lo expresó acertadamente diciendo:

«Es un uso perfecto para la IA generativa: menos esfuerzo y mejores resultados».

«Menos esfuerzo» parece ser el mantra de las herramientas de IA generativa. Se espera que una versión mejorada de la herramienta de IA de generación de imágenes de Amazon ayude a los anunciantes a hacer aún más -redactar títulos de anuncios, eslóganes y descripciones de productos- con menos esfuerzo.

También sería una apuesta excelente apostar por el lanzamiento en breve de una herramienta de IA publicitaria integral. Una herramienta de IA publicitaria completa que no sólo produzca creatividades publicitarias, sino que también optimice los presupuestos de los anuncios, sugiera ubicaciones geográficas, seleccione datos demográficos de los clientes objetivo y analice el rendimiento de las campañas sería la herramienta de marketing definitiva.

El debate: ¿La herramienta de generación de imágenes de Amazon perjudicará a los fotógrafos y diseñadores gráficos?

Los fotógrafos de producto y los diseñadores gráficos son las dos profesiones que me vienen a la cabeza a las que podrían afectar las herramientas de IA de generación de imágenes. La realidad de la actual disrupción de la IA es que el pastel de ingresos de trabajos específicos se hará más pequeño.

Los emprendedores en solitario y las pequeñas empresas que no tienen experiencia en la producción creativa verán la aparición de la IA generativa como una forma de eludir la contratación de talento creativo.

Cuando Amazon presentó su herramienta de generación de imágenes impulsada por IA, la empresa destacó una encuesta de marzo de 2023 que revelaba que casi el 75% de los encuestados citaban «la creación de creatividades publicitarias y la elección de un formato creativo» como su mayor reto a la hora de crear campañas publicitarias de éxito.

Añadió Colleen Aubrey:

“Producir creatividades atractivas y diferenciadas puede aumentar el coste y a menudo requiere introducir conocimientos adicionales en el proceso publicitario.

“En Amazon Ads, siempre estamos pensando en formas de reducir la fricción para nuestros anunciantes, proporcionarles herramientas que ofrezcan un mayor impacto minimizando el esfuerzo y, en última instancia, ofrecer una mejor experiencia publicitaria a nuestros clientes.”

A pesar de las sombrías predicciones para los profesionales creativos, cabe mencionar que hay áreas vitales en las que la IA no puede competir con los humanos: la originalidad y el pensamiento creativo

Cualquier observador agudo de plataformas de medios como Instagram y YouTube puede decirle lo alto que está el listón para la generación de contenidos. El exceso de contenidos en Internet está convirtiendo la atención humana en un bien escaso.

Ahora, a medida que más profesionales del marketing empiezan a utilizar las mismas herramientas de IA generativa que otros miles están utilizando, los contenidos generados por IA se vuelven repetitivos, aburridos y predecibles.

Sólo el ingenio humano permite destacar en esta era hipercompetitiva de Internet. Las marcas y las empresas que quieren destacar entre la multitud reconocen la importancia de los profesionales creativos. Teniendo esto en cuenta, la complacencia es probablemente una amenaza más importante para tu trabajo creativo que la IA generativa.

Conclusión

La aparición de herramientas de IA generativa es un signo de los tiempos. La herramienta de generación de imágenes basada en IA de Amazon va a ayudar a miles de vendedores de su plataforma a crear experiencias de cliente más atractivas y visualmente más ricas.

En mi opinión, el empresario en solitario o el dropshipper -que no tiene tiempo ni recursos para crear creatividades publicitarias atractivas- es el que probablemente más se beneficie de la herramienta de IA generativa de Amazon.

En cuanto a los profesionales creativos, actualizar sus habilidades será vital para seguir siendo relevantes en este cambiante mercado laboral. Las herramientas de IA mejoran constantemente gracias a las tecnologías de aprendizaje automático y procesamiento del lenguaje natural.